Im Remstal, östlich von Stuttgart, sind Firmensitz (Bild) und Produktionsstätte der Marken AlmaWin und Klar. Geschäftsführer Rudolf Bund hat vor ca. 20 Jahren die Notwendigkeit und das Potenzial für umweltschonende und hautverträgliche Wasch- und Reinigungsmittel erkannt: Das war die Geburtsstunde von AlmaWin. Die Marke Klar wurde im Jahr 2002 übernommen. Vor kurzem wurde das Erscheinungsbild überarbeitet und modernisiert. Der aktuelle Relaunch der Klar-Serie kommuniziert wesentlich deutlicher als bisher die Vorteile der zertifiziert ökologischen Wasch- und Reinigungsmittel. Neben dem wachsenden Kreis der umwelt- und gesundheitsbewussten Kunden wird die Zielgruppe der Allergiker und hautsensiblen Menschen noch stärker als bisher angesprochen.

Möglichst viel Wasch- und Reinigungswirkung in die Flasche und in den Karton bringen, das ist einer der Grundsätze der Firma AlmaWin. „Bei unseren Öko-Konzentraten verwenden wir keine unnötigen Füll- und Zusatzstoffe, wir setzen nur das ein, was für ein gutes Ergebnis wirklich nötig ist. Das ist auch gut für unsere Ökobilanz“, erklärt Rudolf Bund. Nachhaltigkeit ist wichtig, doch das mittelständische Unternehmen beweist auch immer wieder Innovationskraft: Beispielsweise beim Thema Waschnuss. Als erstes Unternehmen brachten die Winterbacher 2006 ein flüssiges Waschnuss-Waschmittel auf den Markt. Rudolf Bund „Wir haben uns dieses besonderen Rohstoffs angenommen und ihn weiterentwickelt, so dass er heute in Anwendung und Waschergebnis den Ansprüchen moderner Kunden entspricht.“ Die heutigen und die zukünftigen Kunden erwarten einfach mehr: "Beste Umweltverträglichkeit, einwandfrei saubere Wäsche, bequeme Anwendung und eine ansprechende Verpackung." Die positiven Eigenschaften der Waschnuss, Haut- und Umweltfreundlichkeit, Weichspüleffekt und Farbschutz habe Klar mit eigenem Know-how und Forschungsergebnissen zu innovativen Produkten kombiniert. Positiver Nebeneffekt: Das Winterbacher Unternehmen unterstützt mit dem Import der Basiszubereitung aus den Waschnüssen Kleinbauern in Indien und Nepal, wo die Nüsse in kontrollierter Wildsammlung geerntet und aufbereitet werden.

Klar bietet mit seiner Auswahl an knapp 25 Produkten für die Bereiche Waschen, Reinigen, Spülen und Spezialanwendungen (Entkalken, Desinfektion) ein Vollsortiment für den Fachhandel. Bund ist überzeugt, dass die Marken AlmaWin und Klar im Fachhandel bestens aufgehoben sind. Auf der BioFach 2011 erstmals präsentiert, reißt das positive Feedback auf den neuen Auftritt nicht ab, auch aus dem Ausland kommt viel Lob und Interesse. Klar ist außer in Deutschland in 15 europäischen Ländern vertreten (Frankreich, Estland, Ungarn, Schweden, Polen, Griechenland, Österreich, Tschechien, Litauen, Türkei, Schweiz, Slowenien, Ukraine, Russland sowie in Taiwan), Die Marke AlmaWin ist noch weiter verbreitet, beispielsweise bereits seit zwölf Jahren in Japan. Der Exportanteil des Unternehmens liegt derzeit bei rund 35 %, mit steigender Tendenz. Bund freut sich über die stabilen jährlichen Zuwachsraten von bis zu 20% und sieht darin zum einen eine Bestätigung für die Produkte an sich, aber auch für die Firmenphilosophie „sinnvolle Produkte mit nachhaltigem Charakter“ anzubieten. Zum anderen nimmt er wahr: „Immer mehr Menschen verstehen, dass wir Ressourcen schonen und das Bestehende effektiver nutzen müssen.“
(Bild: Verpackung für den nach Deutschland zweitgrößten Markt Frankreich)

Interview: Herr Bund, für den Verbraucher entsteht der Eindruck, als sei das konventionelle Wasch- und Reinigungsmittelangebot in den vergangenen Jahren sehr viel ökologischer geworden. Ist dieser Eindruck richtig? Es hat sich einiges verbessert, aber im Großen und Ganzen bleibt das Angebot in seiner Gesamtheit gesehen in Bezug auf die Ökologie und die Verträglichkeit der Produkte noch sehr an der Oberfläche. Immerhin hat sich in der Periode, seit wir auf dem Markt sind, sowohl das Bewusstsein der Industrie als auch des Handels und der Verbraucher geändert, und zwar hin zu einem stärkeren Interesse an Gesundheits- und Umweltthemen. Dennoch haben wir noch ein enormes Aufholpotenzial, und es wäre zu wünschen, dass die Möglichkeiten von der Industrie der Umwelt und dem Verbraucher zu Liebe effektiver und nachhaltiger genutzt werden. Leider haben wir keine allgemeingültige Definition des Begriffes ökologisch für Wasch- und Reinigungsmittel, so dass viele Interpretationen und in der Folge eine große Grauzone existieren. Der Verbraucher kann sich am besten am Ecogarantie-Siegel orientieren, das den höchsten Öko-Standard garantiert. Sie haben mehrere Mitbewerber im Öko-Wasch- und -Reinigungsmittelmarkt. Wodurch hebt sich das neu gestaltete Klar-Sortiment ab? Rein äußerlich haben wir beim neuen Auftritt versucht, den Zeitgeist in der Verpackung sprechen zu lassen. Frisch, klar, transparent sind Attribute, die wir der Marke zuordnen. Dank der durchgängigen Duftfreihheit und durch den Verzicht auf überflüssige, häufig gesundheitsgefährdende Inhaltsstoffe sprechen wir mit Klar vermehrt auch die Gruppe der Allergiker und hautsensiblen Menschen an. Grundsätzlich gelten für alle Produkte von Klar die strengen Standards des belgischen Öko-Zertifikats Ecogarantie, das heißt keine synthetischen Inhaltsstoffe, keine Erdölchemie, keine Gentechnik in den Produkten. Die pflanzlichen Inhaltsstoffe stammen wo immer möglich aus kontrolliert biologischem Anbau und einiges mehr. Darüber hinaus haben wir beim Relaunch des Klar-Sortiments die Produkte durchgehend dermatologisch sowie die wichtigsten Basis-Waschmittel nach den Vorgaben des Deutschen Allergie- und Asthmabundes (DAAB) testen lassen - mit Erfolg. Die Reihe der Siegel – Ecogarantie, DAAB, Vegan, Dermatologisch erfolgreich getestet, ohne Duft - verschafft dem Kunden auf einen Blick Transparenz. Durch die Volldeklaration der Inhaltsstoffe, sogar inkl. der INCI-Bezeichnungen, weiß jeder Verbraucher außerdem sofort, um welche Inhalte es sich handelt. Das ist uns sehr wichtig. Die Klar-Serie ist das Ergebnis eines langen Prozesses. Wir waren die ersten, die zusammen mit der Universität Witten 1997 zu dermatologischen Problemen in Zusammenhang mit Wasch- und Reinigungsmitteln geforscht haben. Damals wurden wir belächelt, heute ist das nicht mehr der Fall. Es braucht einfach Zeit, um Erkenntnisse und darauf fußende innovative Ideen im Markt zu verankern. Wo geht die Reise hin – welche Zukunftsaufgaben sehen Sie? Zunächst einmal zum Status Quo: Wir fühlen uns im Fachhandel wohl. Hier haben wir sowohl Kompetenz und Überzeugung bei den Händlern als auch bei den Kunden. Mit unseren zeitgemäß designten Verpackungen, der hohen Transparenz in Bezug auf die Inhaltsstoffe und der zertifizierten Öko-Qualität wollen wir aber künftig nicht nur die überzeugten Bio-Intensivkunden ansprechen, sondern auch neue Zielgruppen wie die Lohas (Lifestyle of Health and Sustainability). Mit Blick auf den konventionellen Wettbewerb streben wir auch weiterhin eine führende Rolle in Sachen Ökologie und die Verteidigung unseres Know-how-Vorsprungs an. Gemeinsam mit dem Fachhandel wollen wir unsere Position stärken und klar behaupten. Dafür müssen wir innovativ bleiben, kommunikativ und auch risikobereit. Zukunftsaufgaben sehe ich in der Rohstoffsicherung, der ständigen Optimierung von Rezepturen und der Vermittlung einer klaren Philosophie und Markenbotschaft. Hier werden auch in Zukunft die seriösen Öko-Siegel wie EcoGarantie eine wesentliche Rolle spielen, denn Qualität muss auch belegbar sein. Der Verbraucher soll spüren und nachweislich wissen, dass unsere Produkte anders und besser sind. Wir bringen Innovation, Ökologie und Gesundheit zusammen.

Tipp: www.almawin.de  www.klar.org